Lesbók Morgunblaðsins - 16.04.1988, Síða 21

Mikil þátttaka íslenskra fyrirtækja
á stærstu ferðamálasýningu í heimi
Horft yfir íslenska básinn á 22. alþjóða ferðakaupstefnunni í Berlín ’88
Viðskiptaviðræður á islenska básnum í Berlín þar sem ísland
sýnir í 18. skipti.
ITB í Vestur-Berlín
Vestur-Berlín, frá Ketilbirni Tryg^vasyni.
UM 2.700 aðilar frá tæplega
150 löndum tóku þátt í alþjóð-
legri ferðamálasýningu í Vest-
ur-Berlín dagana 5.—10. mars
siðastliðinn.í tuttugu og fimm
sýningarhöllum á samtals sjötiu
og fjögur þúsund fermetra sýn-
ingarsvæði kynntu hinar ýmsu
ferðaskrifstofur, flugfélög og
aðrar stofnanir og fyrirtæki á
sviði ferðamála starfsemi sína.
ITB, eða „Internationale Tour-
ismus-Börse“, eins og sýningin
heitir, hefur á seinustu árum
verið að vinna sig upp i það að
verða stærsta og mikilvægasta
sýning sinnar tegundar í heim-
inum. Sífellt fleiri og fleiri fag-
menn úr ferðamálaheiminum
heimsækja þessa sýningu til
þess að kynna sér nýjungar,
afla sér upplýsinga og vinna
að samningsgerð.
Fimmtán íslenskir
aðilar sýna
Fulltrúar íslenskra fyrirtækja
hafa alloft tekið þátt í þessari
sýningu í Berlín og fer fjöldi þeirrá
vaxandi ár frá ári. Að þessu sinni
voru það fímmtán fyrirtæki með
samtals um 35 fulltrúa. Auk flug-
félaganna tveggja, Flugleiða og
Amarflugs, voru þama fulltrúar
ferðaskrifstofanna_ Atlantik,
Borgar, Úrvals, Útsýnar, Sam-
vinnuferða, Ferðaskrifstofu ríkis-
ins og Ferðaskrifstofu Reykjavík-
ur, einnig fulltrúar frá Úlfari
Jacobsen, Guðmundi Jónassyni og
Ferðaþjónustu bænda. Síðast en
ekki síst tók Ferðamálaráð íslands
þátt í sýningunni, en starfsmenn
þess hér í Þýskalandi voru jafn-
framt skipuleggjendur fyrir
íslenska þátttakendur.
Fréttaritari Morgunblaðsins fór
á ITB og heimsótti íslenska sýn-
ingarbásinn og ræddi þar við
ýmsa fulltrúa íslenskra fyrirtæka.
Hérna eru lykilmennirnir
i f er ðamálaiðnaðinum
„Markmið þátttöku okkar og
reyndar flestra hinna íslensku
ferðaskrifstofanna hér á sýning-
unni er tvennskonar," sagði Helgi
Jóhannsson, forstjóri Samvinnu-
ferða/Landsýnar, „annars vegar
erum við með kynningu á ferðum
til íslands fyrir ferðaheild- og
smásala hér erlendis og hins veg-
ar emm við sjálf að kynna okkur
ferðamöguleika erlendis fyrir ís-
lendinga." Kostinn við sýninguna
í Berlín sagði Helgi vera, að þar
hittust helstu lykilmennimir í
ferðamálaiðnaðinum. Hægt væri
að fá allar upplýsinga frá hinum
mismunandi fyrirtækjum og
þannig jafnvel gengið frá samn-
ingum um ferðir, gistingu og ann-
að sem við kæmi ferðamálum á
meðan á sýningunni stæði. „Með
þessu sparast ótrúlegur tími, á
móti því að þurfa að heimsækja
þessa samstarfsaðila okkar til
hinna ýmsu landa eða þurfa að
biðja um upplýsingar í gegnum
síma eða telex.“
Verðlag á ferðaþjónustu
á íslandi er of hátt
I samtali við Davíð Vilhelms-
son, yfirmann skrifstofu Flugleiða
í Frankfurt, kom fram, að vax-
andi áhugi á íslandi sem ferða-
mannalandi hefði komið sterklega
í ljós á sýningunni. Feðaheildsalar
svo og hinn almenni sýningargest-
ur leituðu í síauknum mæli til
sýningarbáss íslands með beiðni
um upplýsingar og óskir um sam-
starf.
Áhyggjuefni væri það aftur á
móti hvemig verðlag hefði þróast
á íslandi að undanfömu saman-
borið við ýmis lönd í Evrópu. Á
meðan verð á ferðum til ýmissa
suðrænna Evrópulanda hefði
lækkað að undanfömu hefði verð
á ferðaþjónustu á íslandi hækkað.
Ýmsar ferðaskrifstofur sem eiga
viðskipti við íslensk fyrirtæki
hefðu haft orð á þessu á sýning-
unni og lýst yfir áhyggjum sínum
með áframhaldandi viðskipti.
Hinn sjálfstæði ferðamað-
ur
Um markaðsstarfsemi Flug-
leiða í Þýskalandi sagði Davíð að
fyrirtækið væri meira og meira
að reyna að höfða til hins sjálf-
stæða ferðamanns. Ekki væri
lengur lögð áhersla á að selja til-
búnar pakkaferðir til íslands held-
ur miklu fremur að bjóða ferða-
manninum uppá marga ferða-
möguleika sem hann getur sjálfur
raðað saman eftir sínum smekk.
„í þessu sambandi reynum við að
nýta innanlandsflugið og bílaleigu
til að dreifa ferðamönnunum um
allt landið." Að sögn Davíðs væru
margir kostir því fylgjandi að
höfða til þessa flokks ferða-
manna. „Meginstaðreyndin sem
við verðum að viðurkenna er að
ísland verður aldrei fjöldaferða-
mannaland. Öll tilþrif í þá átt
geta verið hættuleg. í fyrsta lagi
segja fjöldatölur ekki alla söguna
því þær veita engar upplýsingar
um það hversu lengi ferðamaður-
inn dvaldi í landinu, hversu miklu
hann eyddi af peningum og þar
með hversu miklar tekjur þjóðar-
búið hafði af honum. I öðru lagi
er spurning hvað náttúra íslands
þolir af ferðamönnum, atriði sem
vert er að taka mikið tillit til. Það
er því nær lagi að reyna að höfða
til fámennari hóps manna sem
ferðast sjálfstætt, dvelur lengur
og færir þjóðarbúinu meiri tekjur
heldur en að höfða til fjöldans."
Gott samstarf við
Norðurlöndin
Dieter Wendler Jóhannsson,
forstöðumaður skrifstofu Ferða-
málaráðs í Frankfurt, sagði að
þetta væri annað árið í röð sem
Island væri í samstarfí með hinum
Norðurlöndunum á þessari sýn-
ingu. Samstarfið væri liður í
þriggja ára sameiginlegu ferða-
málaátaki í Þýskalandi sem styrkt
væri af Norðurlandaráði. Auk
samvinnu um þátttöku á sýning-
um og kaupstefnum væri í gangi
sameiginlegar fræðslu- og sölu-
ferðir hérlendis og sameiginlegar
auglýsingar í fjölmiðlum.
„Það er skemmst frá því að
segja,“ sagði Dieter, „að þetta
samstarf hefur gengið frábærlega
vel og er fullur hugur í löndunum
fimm eða halda samstarfinu
áfram eftir að þessu þriggja ára
átaki lýkur, jafnvel án stuðnings
Norðurlandaráðs." Dieter sagði
einnig að þessi samvinna væri
einsdæmi í ferðamálaheiminum
og hefðu löndin fimm fengið mik-
ið lof fyrir samstarfið. Ritstjóm
þýska tímaritsins Der Stem hefði
fundist svo mikið til samvinnunn-
ar koma að þeir ákváðu að gefa
út sérstaka bók um kynningará-
tak landanna sem notast mætti
sem kennslubók í markaðs- og
auglýsingafræðum. Sameiginlega
auglýsingaherferðin hefði einnig
unnið til verðlauna í virtri auglýs-
ingakeppni hérlendis.
Leitum að nýrri
tegund ferðamanna
Dieter tók undir mál Davíðs
Vilhelmssonar um að það væri
rétt að höfða meira til annarrar
tegundar af ferðamönnum heldur
en hingað til hefði verið gert.
Hann vildi kalla þessa tegund
ferðamanna „aktíva ferðamenn",
sem notfærðu sér meira hina
ýmsu ferðamöguleika á íslandi
einsog gönguferðir, hestaferðir og
skíðaferðir. „Ferðaskrifstofumar
á íslandi eru meira og meira að
-höfða til þessara ferðamanna, það
kemur vel í ljós á þessari sýn-
ingu. Ýmsar nýjungar ýta undir
þessa þróun eins og t.d. miðnæt-
ursólargolfmótið á Akureyri,
jöklaferðir og fjallahjólreiðar.
Starfsemi Smyrils hefur einnig
leitt af sér að meira af „aktívum"
ferðamönnum koma til landsins
til að ferðast á eigin bifreiðum
um ísland.
Einn aðalkosturinn við þessa
„aktívu" ferðamenn, fyrir utan
að þeir dveldu oft lengur á landinu
og eyddu meira af peningum er
sú staðreynd að með þeim lengist
ferðamannatíminn á landinu,"
sagði Dieter.
Ný flugleið til Mílanó
Hans Peter Wensauer, yfirmað-
ur Amarflugsskrifstofunnar í
Hamborg, sagði að það sem Am-
arflug væri helst að kynna á sýn-
ingunni væri aukning á beinum
ferðum félagsins á flugleiðinni
Keflavík/ Hamborg úr tveimur |
ferðum í viku uppí þrjár og nýja j
flugleið Keflavík/ Mílanó sem tek- I
in yrði upp til reynslu nú í sum-
ar. Aframhald yrði á samstarfí
við Finnair um tengingu flugs
finnska flugfélagsins til og frá
Hamborg við flug Amarflugs til
og frá Amsterdam þannig að far-
þegi geti flogið frá báðum stöðum
á hveijum degi, einnig þá daga
sem ekki er flogið beint. Frá
Amsterdam yrði áfram flogið á
hveijum degi og jafnvel tvisvar á
dag yfir mesta annatímann en
sífelld aukning væri á farþega-
fjölda á þeirri flugleið.
í máli Peter Wensauer kom
fram að Amarflug mun bráðlega
bæta við sig Boeing 737—200
þotu en með tilkomu hennar
myndi aukið rekstraröryggi og
auknir rekstrarmöguleikar vinn-
ast. Um framtíðaráform félagsins
nefndi Peter að hugsanlegt væri
að flogið yrði til nýs áætlunarstað-
ar innan Þýskalands á næstu
árum, jafnvel strax á næsta ári.
Þjóðverjar helstu
viðskiptavinir bænda
Fyrir hönd Ferðaþjónustu
íslenskra bænda voru þær Margr-
ét Jóhannsdóttir og Þórdís Eiríks-
dóttir rnættar á sýninguna í
Berlín. í viðtali sögðu þær að inn-
an vébanda Ferðaþjónustunnar
væra nú um 94 bændabýli á ís-
landi sem byðu uppá hina ýmsu
gisti- og afþreyingarmöguleika.
Það væri varla sá staður á íslandi
til þar sem ekki væri bændabýli
með ferðaþjónustu nálægt. Mark-
rrjið með þátttöku á sýningunni
væri að hafa samband við við-
skiptavini og kynna þeim nýjung-
ar hjá Ferðaþjónustunni. Helstu
þjónustu sem bændabýlin bjóða
uppá fyrir utan gistingu og fæði
nefndu þær veiði, hestaleigu og
ýmiss konar bátaferðir. Algjör
nýjung væri möguleiki á jökla-
ferðum.
Aðspurðar sögðu þær Margrét
og Þórdís að fyrir utan íslendinga
væra það einmitt Þjóðveijar sem
væra stærstu viðskiptavinir
íslenskra bænda. „Þjóðveijar era
mjög spenntir fyrir svona gistimá-
ta og höfum við orðið varar við
mikinn áhuga hér á sýningunni."
Stórbrotin sýning
Þrátt fyrir þá staðreynd að
ITB-sýningin er að mestu leyti
sniðin að þörfum fagmanna úr
ferðamannabransanum er þó fjöl-
margt skemmtilegt og fróðlegt
að sjá fyrir hinn almenna sýning-
argest. Boðið er uppá alls kyns
kynningar á hinum ýmsu þjóðum
heims, fyrirtækjum og stofnunum
þeirra á sviði ferðamála og al-
mennt um allt sem getur verið
áhugavert fyrir ferðamanninn.
Fyrirlestrar, kvikmyndasýningar,
leik- og danssýningar og ýmis
önnur skemmtiatriði era á mörg-
um stöðum á sýningunni alla sýn-
ingardagana. Ýmsar þjóðlegar
iðngreinar era kynntar, svo sem
glerblástur frá Svíþjóð, gullsmíði
frá Sviss og vefnaður frá Tyrkl-
andi svo dæmi séu nefnd. Sýning-
argestum gefast einnig fjölmörg
tækifæri á að prafa þjóðlega rétti
frá viðkomandi löndum eða að
smakka vin, bjór og aðra diykki.
Þetta er því stórbrotin sýning
sem gaman er að fara á, jafnvel
þó að viðkomandi sé ekki að skipu-
leggja ferðalög til annarra landa.

V.
HOPFERÐABILAR
- ALLAR
^.STÆRÐIR
CV SÍMAR
^ 82625
^ 685055
LESBÓK MORGUNBLAÐSINS 16. APRÍL 1988 21